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腾讯科技讯谭思2月13日编译

发布时间:2019-11-10 21:36:40 编辑:笔名

[导读]在访谈中,桑德伯格谈到了Facebook转型面临的最大挑战,以及它将走向何方。

腾讯科技讯 谭思 2月13日编译

目前,Facebook公司超过一半的收入来自移动部门。Facebook首席营运官桑德伯格周二在接受Makers Conference的独家访谈时表示,该公司正在努力为其广告平台吸引更多的中小型企业客户。

2012年以后,Facebook经历了一次转型。一年多以前,Facebook公司几乎没有来自移动部门的收入。现在,移动部门的收入在该公司总收入中占了超过一半的比例。

在访谈中,桑德伯格谈到了Facebook转型面临的最大挑战,以及它将走向何方。

Facebook大投资

桑德伯格表示,Facebook之所以能在短短的一年半时间里完成盈利模式的转型,是因为该公司一个明确的战略重点及其投资方向。我们进行了三项主要的投资。首先是向移动部门快速转移。她说。当转型开始时,我们确实把所有资源都转向了移动部门,并且做了一次非常快速的转变。

第二项是进行广告招商投资。我们现在有超过一百万的广告客户,而且其中包括大品牌企业和中小型企业。第三项投资是我们的广告产品。我们在目标市场选择、测量和简化三方面都进行了投资,以确保我们推出的产品能够使回报客户,同时也使Facebook的广告受众获得真正良好的体验。

Facebook挑战麦迪逊大道

桑德伯格说,纽约广告业中心麦迪逊大道对Facebook的看法已经发生了转变,这证明Facebook在广告方面取得的成绩。转变发生在一年前,当时Facebook向广告商证明,它能够提升品牌情感(brand sentiment)。在过去的一年里,Facebook已经投资开发了一些工具,使广告商能够直接在Facebook上看到广告受众和购物者之间的关联。这是Facebook广告创收的真正原因。桑德伯格说。

现在,Facebook的重点是使那些在Facebook上建立个人主页的中小型企业更乐于购买它的广告。

Facebook与青少年

当被问及Facebook是否意识到青少年参与度的下降,桑德伯格表示,青少年仍然在Facebook和Instagram上非常活跃。Facebook仍然是吸引广泛观众包括青少年的最佳媒体。她说。桑德伯格不承认Facebook在这方面的问题,她说:我们只要看看正在发生的事情,就明白这个问题并不存在。看看青少年正在怎样使用Facebook ,年龄较大者正在如何使用Facebook,以及人们是如何将Facebook作为他们生活中重要的一部分。

为了说明Facebook是怎样成功推出吸引用户的新产品,她提到了不久前推出的Look Back Videos(Look Back Videos是对Facebook用户在过去10年里发布的帖子和照片的汇编视频,时长一分钟)。桑德伯格说,近2亿Facebook用户观看了自己在Look Back Videos上的视频,其中一半还与其他人分享。

应用程序对广告的意义

Facebook创始人马克扎克伯格希望在未来推出一系列的应用程序。对于桑德伯格来说,问题是Facebook如何才能不至于因此疏远投资者,或者使他们感到迷惑?

在可预见的将来,我们绝大多数的业务将来自一些主要的应用。桑德伯格说。当我们推出一些新的应用程序时,我们会看到那些是起作用的,那些是很受欢迎的。有些应用会像Instagram那样成长。然后我们就可以引入广告并创收。

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